¿Qué estrategias de marketing podemos aprender con el lanzamiento de SpaceX?

06 Jun ¿Qué estrategias de marketing podemos aprender con el lanzamiento de SpaceX?

El domingo pasado fue el tan esperado lanzamiento del Crew Dragon por SpaceX. El evento pospuesto previamente debido a problemas meteorológicos generó muchas expectativas, siendo uno de los temas más comentados en internet. Este momento histórico nos permite tener varias lecciones sobre estrategias de marketing, ¿vamos a comprobar y saber cómo aplicarlas?

1 – El espíritu pionero genera interés:

Era la primera vez que una empresa privada era responsable de construir y enviar humanos al espacio, lo que generó un interés aún mayor en el lanzamiento. Podemos ver que lo que es nuevo o tiene una innovación involucrada genera curiosidad y atrae más atención.

2 – Determinar un objetivo:

Para tener éxito es necesario tener un objetivo determinado, por lo que todos los esfuerzos se dirigirán en la misma dirección. En el lanzamiento de SpaceX, el objetivo era validar las tecnologías desarrolladas para certificar que la nave espacial tiene la capacidad de transportar humanos, con esta misión se espera que en el futuro sea posible enviar personas a Marte a través del proyecto Starship.

3 – La prueba es necesaria:

El lanzamiento final solo tuvo lugar después de varias pruebas de seguridad que se llevaron a cabo mediante la simulación de situaciones que pueden enfrentar para validar la seguridad de la operación. Entre ellos, hubo un aterrizaje de emergencia hecho con maniquíes para demostrar que SpaceX puede llevar a los astronautas de manera segura en un escenario de lanzamiento abortado. Lo mismo sucede cuando lanzamos un producto o servicio, la investigación del mercado es importante para medir la aceptación y la reacción del público objetivo. A partir de ahí, es posible realizar los ajustes finales y preparar el producto para el lanzamiento final.

4 – Estrategia para reducir costos:

Antes de SpaceX, la NASA pagaba más de $ 90 millones a Rusia por un astronauta enviado al espacio, con la tecnología desarrollada en Falcon 9 que reutiliza las aeronaves fue posible reducir los costos hasta en un 30%. Al igual que con las campañas de marketing, con la estrategia es posible optimizar el presupuesto.

5 – Generar identificación

Los trajes desarrollados para los astronautas fueron diseñados por José Fernández, diseñador de vestuario de Hollywood que trabajó en películas de las franquicias de Batman. Según su entrevista a la revista Bleep, la orientación era desarrollar un una ropa para dar la impresión de que quien lo usa parece ser un héroe, lo que inspiraría a los niños a convertirse en astronautas. Además, se cree que el videojuego Mass Effect es una de las inspiraciones utilizadas para el diseño del casco, ya que Elon Musk (CEO de SpaceX) ha declarado que ha jugado este videojuego.
Esta estrategia nos permite reflexionar sobre la importancia de crear una conexión entre la marca y el cliente y, con la construcción del posicionamiento, es posible generar una mayor identificación, fortaleciendo la participación.

6 – Difusión multicanal

El lanzamiento se transmitió en vivo en varios canales de televisión, redes sociales de la NASA y Spacex. ¿En qué canales apuesta en su estrategia de marketing? Expanda sus horizontes, pruebe y vea cuáles generan el mayor retorno para su negocio.

7 – Marketing de oportunidad

Aprovechando la visibilidad proporcionada por el evento, los astronautas llegaron al sitio de lanzamiento en un automóvil Tesla, también comandado por Musk. Con una acción fue posible fortalecer el nombre de las dos marcas, ¡un gran movimiento de marketing!

Recuerde que en febrero de 2018 SpaceX envió un automóvil Tesla al espacio. Para probar la capacidad de vuelo del cohete Falcon Heavy, la compañía aprovechó la oportunidad para realizar una acción de marketing y envió un Tesla Roadster con el Starman.

Podemos aprender mucho sobre marketing de Tesla y SpaceX. ¡Las estrategias correctas hacen la diferencia para su empresa!

Traducción del artículo «O que podemos aprender sobre Marketing com o lançamento da SpaceX«? publicado en portugués en el blog de Francyne Soares.